La publicidad en televisión conectada (CTV) se refiere a la práctica de colocar anuncios en plataformas de transmisión como televisores inteligentes, consolas de juegos y dispositivos de transmisión como Roku y Amazon Fire TV.
La publicidad CTV permite a los anunciantes llegar a los consumidores a través de contenido de larga duración en plataformas de transmisión, donde los espectadores suelen estar más comprometidos y tienen una mayor probabilidad de completar el anuncio.
Este tipo de publicidad permite a las marcas dirigirse a demografías y intereses específicos y a menudo incluye la capacidad de rastrear métricas como la visibilidad y el compromiso. La publicidad CTV está ganando popularidad a medida que cada vez más consumidores cortan el cable y se vuelven a las plataformas de transmisión para sus necesidades de entretenimiento.
¿Sería recomendable para mi empresa anunciar en CTV?
Si bien la CTV es una técnica con gran potencial, y puede ser un espacio a explorar, a nuestro juicio todavía no brinda una opción particularmente atractiva para pequeñas y medianas empresas dado que hay varios problemas a los que se enfrentan los anunciantes con la publicidad en televisión conectada (CTV). Algunos de estos problemas incluyen:
- Falta de datos y métricas precisas: A menudo es difícil recopilar datos precisos sobre la audiencia y el rendimiento de los anuncios en plataformas de transmisión, lo que dificulta la medición del ROI y la optimización de las campañas publicitarias.
- Fragmentación de la audiencia: Con tantas plataformas de transmisión diferentes, puede ser difícil llegar a una audiencia específica. Los anunciantes a menudo deben utilizar varias plataformas para llegar a una audiencia amplia.
- Publicidad no solicitada: Muchos espectadores consideran que la publicidad en televisión conectada es invasiva y no deseada, lo que puede afectar negativamente a la efectividad de los anuncios.
- Problemas de medida del alcance: Es difícil medir la efectividad de los anuncios en televisión conectada debido a problemas de medición del alcance, como la dificultad de rastrear si los espectadores están viendo de manera activa o pasiva el contenido.
- Costos: A menudo, los costos de la publicidad en televisión conectada son más altos que los de la publicidad tradicional debido a la naturaleza fragmentada del mercado y la necesidad de utilizar varias plataformas.
En conclusión, la publicidad en televisión conectada (CTV) es una técnica con gran potencial, sin embargo, todavía existen varios problemas a los que se enfrentan los anunciantes. Por esto es recomendable evaluar cuidadosamente si la publicidad en televisión conectada es una opción conveniente para su empresa antes de invertir en ella.
