RFP es una sigla del inglés «Request for Proposal» que significa «Solicitud de Propuesta». Las RFPs para compras programáticas garantizadas (PG) de espacios para anuncios, se refieren a las solicitudes realizadas por anunciantes que buscan comprar espacios en medios para anuncios gráficos.
Esto puede realizarse a través de un mercado privado o a través de un vendedor (programático garantizado), con la garantía de condiciones específicas como adyacencia de contenido, impresiones y compromisos.
El aumento de las RFP para compras programáticas garantizadas podría indicar que los anunciantes están buscando tener un mayor control sobre el entorno en el que aparecen sus anuncios en campañas de publicidad programática.
